Mundial 2010: vencer sem entrar em campo

O Mundial constituirá uma oportunidade de negócio para as empresas patrocinadoras, mas o evento propicia igualmente o aparecimento de novas empresas cuja actividade está intimamente ligada ao evento.

Nestes certames, um dos negócios mais lucrativos é, porventura, o merchandising. Cerca de duas centenas de produtos alusivos ao evento ( incluído as inefáveis vuvuzelas)estão já a ser comercializados. Bolas de futebol, t-shirts, camisolas, cachecóis, bonés, esferográficas, postais ilustrados, copos, sacos, isqueiros, ou porta-chaves são alguns dos exemplos, entre uma variada parafernália de produtos destinados a satisfazer os gostos mais exigentes, que compõem a equipa do merchandising, uma vencedora antecipada do Mundial 2010.

Sem ter de pisar os relvados, fazendo entradas à margem da lei sem o risco de ser admoestada pelo árbitro, esta é uma equipa sempre em jogo, utilizando a imbatível táctica do chamariz consumista.

Para além da venda directa ao público, em locais devidamente licenciados pela FIFA, estes produtos são protagonistas de uma variada, mas nem sempre imaginativa, gama de concursos. Os preços são variados, inflacionados, aproveitando a febre consumista dos adeptos que não querem perder a oportunidade de adquirir um souvenir, testemunho da sua presença no evento, cujo “prazo de validade” se esgota após o último pontapé na bola e a consagração dos vencedores.

Dias depois de terminado o torneio, os objectos “desvalorizam-se”, passando a constituir para uns, uma recordação eterna aliada ao sucesso da equipa vencedora, ou a algum episódio rocambolesco vivido em terras sul-africanas, e para outros um mero ícone sem importância que cai no esquecimento e acaba os seus dias a repousar na montra do desperdício.